Nuevas formas de comunicación para campañas navideñas: Ferrero Rocher & Morella

Asociar nuestra marca a una localidad con el encanto y el carisma de Morella es una acción de comunicación óptima a mí entender.

La acción comunicativa se basa de alguna manera en la promoción de un bonito enclave que de alguna manera representa los valores de la navidad. En estas fechas las gentes de las ciudades abandonan las urbes impersonales para ir a pasar la noche vieja a localizaciones acogedoras como Morella, por lo que me parece un nuevo formato de campaña navideña perfecta, lejos del extra-lujo típico de las marcas en navidad.

La cercanía, la sencillez, la tradición y la historia son intangibles que desde ahora comparten Morella y la marca Ferrero Rocher. Esto es toda una declaración de intenciones por parte de la marca de bombones, ya que hasta ahora su política comunicativa se basaba en el lujo y la perfección, todos recordamos los míticos anuncios con Isabel Presley…

Con motivo de los 25 años de andadura de esta empresa su equipo de comunicación ha decidido apostar por unos nuevos intangibles que representen mejor esa tradición y lo ha hecho de una forma innovadora.

Otras marcas ya se habían asociado a bellos parajes, todos recordamos las campañas veraniegas de marcas de cerveza en lugares míticos como Formentera, esta publicidad fue más positiva para el lugar que para la empresa. Aquí es donde está la innovación de Ferrero Rocher, pues ellos lo han hecho a sabiendas, han decidido promocionar la ciudad para que a la marca se le asocie durante estas fechas señaladas a esos valores que comparten Morella y la navidad, y ahora la marca.

El impacto a nivel de comunicación ha sido muy positivo pues muchos medios se han hecho eco de dicha iniciativa, además Morella es muy visitada durante las vacaciones y los turistas han asociado ese placentero ocio navideño a la marca de un modo directo. No hay nada como comunicar sin mediador, a la persona directamente, y con los visitantes a este pueblo de Castellón la empresa bombonera lo ha conseguido.